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De
acordo com o estudo "Indicadores de Mercado", elaborado pelo
Interactive Advertising Bureau (IAB Brasil), a Internet superou os jornais e já
é a segunda mídia no Brasil (atrás apenas da TV aberta), alcançando 12% do
total (display+search).
Os
dados são referentes aos três primeiros meses de 2012 e mostram que a Internet
faturou mais de 840 milhões de reais, sendo 512 milhões em search (sites de
busca) e 330 milhões em display (banners em site). Em 2011, esses números
foram, respectivamente, de 1,88 bilhão de reais e 1,45 bilhão.
Segundo
Ari Meneghini, diretor executivo do IAB Brasil, a Internet já é o meio mais
utilizado pelos anunciantes, ficando atrás somente da TV aberta. “A mídia
digital está mostrando seu potencial e se consolidando como uma das
alternativas mais lucrativas para as empresas anunciarem seus produtos e
serviços. O IAB estimou que o mercado brasileiro fechará o ano com participação
de 13,7% e este desempenho no primeiro trimestre só confirma a nossa projeção”,
completa.
De
acordo com a pesquisa, a Internet tem 60% de penetração nas regiões
metropolitanas do Brasil. O IAB diz que, em todos os países onde esse índice
superou os 40%, os anunciantes migraram para a mídia digital.
Nos
países desenvolvidos, a mídia online responde por 20% do mercado publicitário,
em média. Na Inglaterra, ela chega a quase 32% do total.
Inter-Meios
De
acordo com dados do Projeto Inter-Meios, a mídia internet está atrás apenas de
Revista (360 milhões), Jornal (777 milhões) e TV Aberta (4,26 bilhões).
No
entanto, o Inter-Meios não considera o mercado de search.
A
diferença entre Internet e Revistas, no entanto, caiu de 93 milhões de reais no
primeiro trimestre de 2011 para 30 milhões este ano.
Fonte:
Site da ABJ-Associação Brasileira dos Jornalistas
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